Pharmakommunikation
Die Kommunikation medizinischer und pharmazeutischer Innovationen stellt hohe Anforderungen an Präzision, Einordnung und Verantwortungsbewusstsein. Seit 2015 begleitet Die Schwedin einen grossen Schweizer Pharmakonzern dabei, komplexe Themen aus Forschung, Medizin und Digitalisierung verständlich, präzise und anschlussfähig zu kommunizieren – für interne Teams ebenso wie für externe Anspruchsgruppen.
Ausgangslage
Ein grosser Schweizer Pharmakonzern bewegt sich kommunikativ in einem hochsensiblen Umfeld: medizinische Innovationen, regulatorische Rahmenbedingungen, politische Prozesse und eine kritische Öffentlichkeit greifen ineinander – geprägt von zunehmendem Regulierungsdruck und intensiven öffentlichen Debatten. Die Anforderungen an Sprache, Positionierung und Präzision sind entsprechend hoch. Die Kommunikationsarbeit bewegt sich an der Schnittstelle von Pharmakommunikation, Wissenschaftskommunikation und gesundheitspolitischer Öffentlichkeit. Gleichzeitig gilt es, unterschiedliche Rollen im Gesundheitssystem sichtbar zu machen, ohne Verantwortung zu vereinfachen oder zu verschieben.
Zusammenarbeit
Die Zusammenarbeit mit Die Schwedin besteht seit 2015 und ist langfristig, vertrauensbasiert und strategisch angelegt. Sie umfasst punktuelle Projekte ebenso wie eine kontinuierliche Begleitung von Führungspersonen und Kommunikationsteams.
Aufgabe
Ziel ist es, konsistente Narrative über Jahre hinweg aufzubauen, Führungspersonen in ihrer öffentlichen Kommunikation zu stärken, interne Kommunikationsverantwortliche weiterzuentwickeln und die Öffentlichkeit auf Basis von Fakten, Evidenz und regulatorischen Rahmenbedingungen sachlich auf politische Entscheidungen vorzubereiten sowie fundiert über komplexe gesundheitspolitische Themen zu informieren. Die Inhalte sollten sachlich, differenziert und anschlussfähig sein – ohne Marketing-Überhöhung und ohne den Konzern als dominierende Instanz im System zu inszenieren.
Leistungen von Die Schwedin
- Aufbereitung komplexer pharmazeutischer und gesundheitspolitischer Themen für die öffentliche Meinungsbildung und politische Entscheidungsprozesse
- Entwicklung von Storylines und Argumentarien zu Innovation, Gesundheitsversorgung und Datennutzung
- Redaktion und sprachliche Präzisierung von strategischen Grundlagentexten, Fachinhalten und Präsentationen
- Konzeption und Umsetzung digitaler Kommunikationsformate und Kampagnen
- Ghostwriting für C-Level-Personen: Redaktionelle Begleitung und Formulierung von Beiträgen für öffentliche Auftritte und digitale Kanäle
- Positionierung von Führungspersonen auf LinkedIn
– strategische Themenführung, Tonalität und inhaltliche Kontinuität
– laufende Begleitung seit über drei Jahren
– laufende Erweiterung der Community in definierten Zielgruppen - Social-Media-Schulungen für Kommunikationsverantwortliche im Konzern – Kompetenzaufbau für professionelle Kommunikation im regulierten Umfeld, mit Fokus auf Positionierung, Rollenverständnis, Dialogfähigkeit und den Umgang mit sensiblen Themen
Besonderheit
Die Kommunikationsarbeit ist stark reglementiert und verzichtet bewusst auf Lautstärke und Marketingsprache. Stattdessen werden Systemzusammenhänge, geteilte Verantwortung und unterschiedliche Perspektiven sichtbar gemacht – zwischen Industrie, Politik, Ärzteschaft und Gesellschaft.
Wirkung
- Klarere, konsistente Positionierung von Führungspersonen im öffentlichen Diskurs
- Gestärkte Kommunikationskompetenz bei internen Teams
- Verständliche, glaubwürdige Vermittlung komplexer Themen über Projekte und Jahre hinweg
- Beitrag zu faktenbasierter öffentlicher Diskussion und realistischem Verständnis von Innovation im Gesundheitswesen
