Pinterest: Der nachhaltige SEO-Booster

Pinterest ist eine vollkommen unterschätzte Plattform: Sie liefert viel Traffic, lässt sich unkompliziert und mit wenig Aufwand pflegen und der Content bleibt sehr lange sichtbar. Und last but not least: Auch für deine Suchmaschinenoptimierung ist die Plattform ein tolles Tool. 

Auf Pinterest sind immer mehr Menschen auf der Suche nach Inspiration – oder um ein wenig zu träumen. Fast 335 Millionen Menschen besuchen die Plattform jeden Monat und 900’000 davon kommen aus der Schweiz. Grund genug, dass wir auch diese Plattform nutzen, um unsere Kunden ins rechte Licht zu rücken. 

Im Falle unseres Kunden Ticinella – Produzent von Tessiner Wurstwaren – bot sich Pinterest als zusätzliche Plattform zu Facebook und Instagram an. Rezepte sind eine beliebte Rubrik auf Pinterest. Die Bildsprache von Ticinella ist ausgesprochen hochwertig und ansprechend, das Bildmaterial umfangreich. Auf der Webseite bietet Ticinella vielfältige Rezepte rund um aromatischen Schinken und Salami. All dieser Content war also bereits vorhanden und so konnten wir den neuen Pinterest-Account für Ticinella ohne grossen Aufwand in kurzer Zeit bestücken. Jeder Pin führt auf das passende Rezept im Kochbuch auf der Ticinella-Webseite. Weiter bietet Pinterest die Möglichkeit, Kund:innen die menschliche Seite des Unternehmens zu zeigen. Bilder mit Eindrücken aus der Handwerkskunst der Salumieri oder zur Reisedestination Tessin ergänzen die Pinnwände des Unternehmens. Und bereits nach kurzer Zeit verzeichneten wir fast 9’000 monatliche Besucher:innen auf den Pinboards von Ticinella.

Auch auf die Suchmaschinenoptimierung hat Pinterest einen grossen Einfluss: Durch regelmässiges Pinnen werden Backlinks generiert, welche sich positiv auf das Suchmaschinen-Ranking der Webseite auswirken. Gerade Rezepte veralten nicht und liefern immer wieder willkommene Klicks. Google stellt Pinterest-Inhalte übrigens gerne in den Suchmaschinenergebnissen dar, so entsteht weiterer Traffic.

Der Lebenszyklus von Pinterest-Beiträgen ist deutlich länger als in anderen sozialen Netzwerken. Oft generieren Pins noch Monate nach ihrer Veröffentlichung Traffic. Im Vergleich zu Beiträgen in anderen Social-Media-Plattformen, die vor allem in den ersten Tagen, beziehungsweise während der Bewerbungsphase Traffic generieren, sind das ausgesprochen schöne Ergebnisse und eine sinnvolle, nachhaltige Ergänzung. Auch die Interaktion mit den Followern ist deutlich geringer – die meisten pinnen Inhalte auf ihre eigenen Boards ohne Kommentare dazu zu schreiben. Das macht die Pflege von Pinterest einfach. Mit wenig Ressourcen zu einem langfristigen Resultat – einen spannende Option für alle Unternehmen, die inspirierenden, praktischen oder schönen Content zur Verfügung haben. 

Ivan Trezzini, Kommunikationsverantwortlicher bei Ticinella ergänzt: “Die Performance von Pinterest hat uns positiv überrascht. Wir sind Marina und dem Team Schwedin sehr dankbar für die Empfehlung. Dank Pinterest erreichen wir ohne viel Aufwand einen spannenden neuen Benutzerkreis. Wir treffen auf eine Nische, die unsere Inhalte nicht nur anschaut und likt, sondern gleich aktiv in der eigenen Küche umsetzt. Diese Conversion-Rate finden wir besonders interessant!"

Schauen wir uns um, wie andere Marken Pinterest erfolgreich einsetzen, fallen sofort Ikea, Nivea und der Sprühfarbenhersteller Krylon auf.

Ikea stellte bei der Kampagne “Bring mehr Zuhause in dein Leben”  das Schlafzimmer in den Mittelpunkt. Die User:innen sollten auf Pinterest nach Inspiration und Ideen für einen neuen Look ihres Schlafzimmers stöbern. Diese Inspirationen sammelte die Teilnehmer:innen auf einer von Ikea dafür eingerichteten Pinnwand.  Schweizer Bloggerinnen halfen mit, die Aktion zum Laufen zu bringen und pinnten fleissig. Als Gewinn verloste Ikea Geschenkkarten, damit die Gewinner:innen ihr Einrichtungsprojekt in die Tat umzusetzen konnten.