La visibilité se crée aujourd'hui là où les gens posent leurs questions - et ce n'est plus seulement sur Google ou YouTube. Des plateformes comme TikTok, LinkedIn ou Instagram sont de plus en plus utilisées comme moteurs de recherche. Parallèlement, des systèmes d'intelligence artificielle comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini ont recours à des contenus qui sont faciles à lire par les machines et crédibles sur le plan thématique.
Une étude le montre : 21 pour cent des jeunes de 18 à 24 ans commencent désormais leur recherche directement sur TikTok - plus souvent que sur Google. Et la tendance se renforce : Gartner prévoit une baisse de 25 pour cent du volume de recherche classique d'ici 2026. Les principaux moteurs sont les systèmes basés sur l'IA qui fournissent des réponses directes - sans passer par des sites web. L'introduction de fonctions telles que « AI Overviews » de Google a entraîné une augmentation des recherches « zéro clic », dans lesquelles les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement sur le moteur de recherche, sans cliquer sur des liens externes. Pour de nombreux sites, cela a entraîné une baisse considérable du trafic. Par exemple, 37 des 50 premiers domaines d'actualité ont enregistré une baisse de leur trafic organique, certains allant jusqu'à 40 %.
Pour les entreprises, cela signifie que si elles veulent être visibles à l'avenir, elles doivent placer et structurer les contenus de manière à ce qu'ils fonctionnent à l'intérieur de la plateforme - tout en pouvant être reconnus et référencés par des systèmes d'IA.
Social-SEO : sans stratégie, vos contenus ne trouvent plus leur public
Le Social SEO ne signifie pas simplement être présent sur les médias sociaux. Il s'agit de concevoir des contenus de manière à ce qu'ils puissent être trouvés sur ces plateformes - grâce à des termes de recherche, des signaux d'interaction et une logique de format.
Facteurs pertinents :
- Mots-clés dans les légendes, la voix off, les textes de profil
- Signaux d'interaction tels que saves, watchtime, shares
- Choix du format, par exemple reels au lieu de liens, carousels au lieu de pièces jointes PDF
TikTok, Instagram et LinkedIn développent leurs propres écosystèmes de recherche. Comprendre leur fonctionnement permet d'augmenter la portée, la durée de visite et la pertinence de l'algorithme. Ce n'est qu'en second lieu que Google en tire des bénéfices.
AIO: De l’intuition à l’IA de contenu structurée
L'AIO (AI Optimization) est souvent confondue avec l'écriture de textes. En réalité, elle signifie beaucoup plus : l'utilisation systématique d'outils d'IA tout au long de la chaîne de contenu.
Cela comprend :
- Détermination des thèmes et analyse des tendances (par exemple avec Perplexity)
- Recherche de mots-clés et d'intentions
- Adaptation des formats (par exemple blog en carrousel, vidéo en slides)
- Versionnement et distribution sur différentes plates-formes
L'objectif est de produire des contenus plus rapidement, plus précisément et de manière réutilisable - sans pour autant perdre en qualité humaine, en attitude ou en clarté linguistique. La question de savoir comment les contenus doivent être structurés pour être trouvés et cités comme source fiable par des systèmes d'IA tels que ChatGPT, Perplexity ou Gemini est tout aussi centrale. Ces systèmes préfèrent les contenus clairement structurés, basés sur des faits et reliés logiquement. Une bonne hiérarchie des titres, des liens internes (topic hubs), des formats lisibles par les machines comme les tableaux ou les FAQ ainsi qu'une autorité thématique élevée du domaine sont utiles à cet égard. L'AIO n'est donc pas seulement synonyme d'efficacité dans la production, mais aussi de repérage stratégique dans l'espace de recherche basé sur l'IA.
Ce que les dirigeant·e·s doivent en tirer
Le Social SEO et l'AIO ne concernent pas seulement l'équipe de contenu - mais la stratégie globale. La visibilité est aujourd'hui :
- Pilotée par la plateforme (quel cadre SEO s'applique à quelle plateforme ?), et non plus centrée sur le canal (nous publions sur Instagram.)
- Basée sur le comportement, et non plus uniquement sur les mots-clés
- Sensible à l'IA, et non plus purement rédactionnelle
Les questions que vous devriez vous poser :
- Quel est le rôle des plateformes dans notre parcours client ?
- Avons-nous des KPI de référencement social mesurables ?
- Dans quelle mesure notre équipe comprend-elle les logiques de classement de LinkedIn, TikTok, YouTube et autres plates-formes ?
- Quel est le degré d'intelligence de notre processus de contenu ?
Coaching plutôt que contrôle : développez le potentiel de votre équipe
Audit : quel est le score de vos canaux existants - en termes de visibilité, d'engagement et de diversité des formats ? (Vous pouvez télécharger ici une matrice d'évaluation sous forme de white paper ou vous pouvez réserver chez nous un atelier qui rendra votre équipe SEO et AIO fit).
Objectifs du coaching:
- Renforcer la compréhension de la plateforme (reconnaître les différences, par ex. TikTok vs. LinkedIn)
- Planifier & recycler le contenu Evergreen
- Formuler les CTA de manière ciblée
- Introduire l'AIO en tant que processus : Bibliothèque d'invités, boucles de rédaction, monitoring
Trois étapes concrètes pour les 90 prochains jours
- Analyse : quels contenus se classent où ? Quels contenus vivent plus d'une semaine ?
- Redéfinition de la stratégie de contenu : formats evergreen, séries thématiques, indicateurs SEO sociaux.
- Constituer une équipe et lui donner les moyens d'agir : La création de contenu comme métier - avec des outils, des formations, des normes AIO.
Le Social-SEO et l'AIO sont les bases de la communication future. Agir aujourd'hui de manière stratégique, c'est s'assurer demain une visibilité, une pertinence et une position sur le marché.
Et qu'en est-il de Google et de YouTube ?
Google n'est pas mort - mais il n'est plus le seul point de départ de la visibilité.
YouTube reste fort - en tant que deuxième moteur de recherche du monde, notamment pour les formats evergreen et les contenus d'apprentissage. Mais là aussi, les shorts et l'interaction comptent !
Google reste important pour les contenus structurés, la visibilité locale et l'indexation. Mais : le nombre de clics diminue - car de nombreuses requêtes de recherche reçoivent désormais une réponse directe via les AI Overviews.
Les entreprises devraient donc penser Google, YouTube, Social-SEO et AIO de manière intégrée. Les meilleurs contenus fonctionnent sur toutes les plateformes - et sont attrayants pour les hommes et les machines.
Le Social-SEO et l'AIO ne sont pas des add-ons - ils sont le fondement de la communication future.
Agir maintenant de manière stratégique, c'est s'assurer demain une visibilité, une pertinence et une position sur le marché.
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