Votre profil existe. Mais n’a aucun impact.
De nombreux CEOs possèdent un profil LinkedIn d'apparence professionnelle, mais manquant de dynamisme. Ils se contentent la plupart du temps de partager des publications de l'entreprise ou des photos d'événements. Ce qui fait défaut, ce sont leurs propres perspectives, leurs convictions personnelles, une voix identifiable. Les services de communication le savent. Et pourtant, rien ne change.
Leur manque de visibilité est rarement dû à un manque de contenu. Les CEOs analysent quotidiennement des sujets complexes et sont des experts dans leur domaine, ce qui est précisément ce que LinkedIn valorise. Le problème vient du fait qu'ils ne se rendent pas compte que ces points de vue pourraient intéresser d'autres personnes. Il leur manque également le cadre nécessaire pour y parvenir : des sujets clairs, un ton adapté à chacun et des processus d'approbation simplifiés qui garantissent la rapidité.
Ce que nous développons ensemble
Die Schwedin. conçoit des stratégies de positionnement LinkedIn pour CEOs et cadres dirigeants de grandes organisations, de l’analyse du discours à la structuration du contenu, en passant par le développement du profil. Notre expérience couvre des secteurs tels que la pharma, la finance, le tourisme ou encore le secteur public, avec un ancrage fort en Suisse alémanique.
Nous collaborons avec des équipes de communication qui accompagnent leurs dirigeants. Le point de départ : le discours de référence. Une analyse systématique des voix présentes dans un secteur, des rôles encore inoccupés et des espaces où un dirigeant peut prendre position de manière crédible. C’est sur cette base qu’une stratégie de positionnement durable peut émerger.
- Où se situe aujourd’hui la direction – en termes de perception, de profil, dans son secteur ?
- Quels thèmes, quelle tonalité, quelle fréquence sont pertinents pour la personne et l’entreprise ?
- Refonte du profil : création complète ou optimisation
- Planification éditoriale, architecture des contenus, rythme de publication
- Ghostwriting et sparring : des textes qui semblent avoir été rédigés par votre CEO
- Workshop avec l’équipe communication sur les processus de validation, les arbitrages et la gouvernance
Ce que votre entreprise y gagne
Sur LinkedIn, les profils individuels sont plus crédibles, plus accessibles et plus performants que les pages d’entreprise. Les utilisateurs suivent des personnes, pas des marques.
Un profil de CEO stratégiquement positionné donne un visage à l’entreprise et rend visibles à la fois ses compétences et sa personnalité. Et ses effets sont multiples :
- Il renforce la perception de la marque et la confiance
- Augmente la visibilité grâce à une portée organique plus élevée
- Crée un accès direct aux clients, partenaires et talents
- Soutient le recrutement par la différenciation
- Positionne l’entreprise comme leader d’opinion
- Renforce la confiance, avec un impact potentiel sur les décisions d’achat
Celles et ceux que nous avons accompagnés
Nous avons développé des stratégies et profils LinkedIn pour des dirigeants de grandes entreprises suisses, dans des secteurs tels que la pharma, la finance, l’art ou la durabilité.
Nous animons également des workshops d’alignement entre cadres et membres de la direction, la communication et les RH, ainsi que des accompagnements individuels sur la durée.
Nous partageons volontiers nos références lors d’un échange direct.
Pourquoi travailler avec Die Schwedin.
Barbara Schwede est la fondatrice et CEO de Die Schwedin., une agence de communication digitale basée en Suisse alémanique.
Germaniste et coach systémique, elle travaille depuis plus de 20 ans à l'interface entre le langage, la stratégie et l'impact publicitaire.
Son approche commence toujours par l'analyse du discours : quelles voix sont déjà présentes ? Quelle place reste-t-il à occuper ? Sur quoi ce cadre peut-il se positionner de manière crédible ?
C'est sur cette base qu'elle élabore une stratégie solide.
Elle enseigne à la FHNW, à l'université de Berne, à la HWZ, à la HSLU et au MAZ.
